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海淘税改 低价化妆品、轻奢品影响最甚

时间:2016-03-28 来源:电商报 点击量:0

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跨境电商零售进口税收靴子落下:行邮税不再适用,代之以进口环节增值税、消费税,按70%的比例进行征收;同时取消50元税费的免征额。新税收政策将自2016年4月8日起实行。

3月24日,财政部、海关总署、国家税务总局联合发布该文件。文件认为,目前进口跨境电商零售的税收政策中,均只征收行邮税,税负水平低于国内销售的同类一般贸易进口货物和国产货物的税负,形成了不公平竞争。

按照税收新政策规定,单次交易限值由行邮税政策中的1000元(港澳台地区为800元)提高至2000元,同时将设置个人年度交易限值为20000元。超过限值将按照一般贸易方式全额征税。此外,政策同时行邮税进行了调整。

跨境进口电商整体成本上升

“母婴、食品、保健品等品类税负会有所增加,但化妆品、电器类根据价格区间不同,税负有升有降,跨境进口电商整体经营性成本肯定会上升。”天猫国际方面对财新记者表示。

以售价100元的彩妆为例,按原有征税方式,将征收50%的行邮税,即需缴税50元,到达消费者手中的价格应为150元。但由于税费不超过50元,该商品符合免税要求,因此最终价格依然为100元。

但按照新税收要求,该商品需缴纳(17%增值税率+30%消费税率)*70%=32.9%的综合税。加上取消50元税费的免征额,消费者购买该商品将需要付出132.9元。

而对于纸尿裤来说,行邮税为10%。按照原有征税方式,单个订单500元以内的纸尿裤均不需缴税。但按照新税收要求,凡单个订单低于2000元,纸尿裤均需缴纳11.9%的综合税。原来500元的订单,消费者最终将付出559.5元。超过2000元限值,则将按一般贸易征收共19%的税。

但是,“阳光清关”税率增高,岂不是让消费者重回灰色代购?刘楠认为,海关毫无疑问不希望把跨境的订单推回到个人代购和水货渠道。所以抽检率会上升,买家被税的几率增加,个人海淘的效率和体验会下降。而这也将利好电商保税区自营备货。

“免税取消,单笔限额、年限额对消费端直接影响。”天猫国际方面告诉财新记者,此次新规之前,制定该政策的有关部门曾调研天猫国际,也对新规做过可行性评估沟通。而增税将直接导致消费者流失,将消费者“逼回”代购途径。

有业内人士认为,对于供应链能力强的大电商平台,可能将暂时由自己或者商家吃下这部分成本。

此前,由于消费者最多购买的美妆、母婴等价格均在百元左右,往往可以免税。商家也在标注价格时,会根据不同品类的税率进行调整,以使消费者占免税购买的“便宜”。网易旗下的跨境电商平台考拉海购就声明,若商品在配送期产生税费,可以联系客服解决。

而此次,天猫国际也回应财新记者称,为了保证进口消费体验更好过渡,其海外商家尤其海外品牌暂无调价计划。“10%左右税率调升对于天猫国际上拥有品牌溢价的海外品牌商来说,这部分成本暂时可以自身消化掉。”天猫国际表示。

行业洗牌重整

尽管大多数跨境电商平台的从业人员认为,新税收政策的出台,代表国家终于承认跨境电商的合法地位;纠正了原本跨境电商的政策倾斜特别严重,一般贸易的利润和税收都不得不被跨境电商侵蚀的问题;也缓解了跨境电商与一般贸易之间的矛盾。但新税率将会对大多数跨境进口电商企业日常经营产生影响。

“对于只赚政策倾斜中的红利的海淘公司,接下来会非常难受。若不及时转型,将面临商业模式的崩溃。”波罗蜜全球购CEO张振栋表示。

蜜惠全日淘合伙人牛文怡认为,对跨境电商企业来说,不同品类奖会有不同的影响。他认为,从税率来看,新税率对彩妆品类整体都有负面影响,“特别是低价彩妆,尤其是韩国售价100以下的彩妆,在整个跨境中占比很高。对于以此为主业的跨境电商来说,跟本来就不走正规渠道的水货相比,相当于价格上涨了30%以上,价格差距明显。”他说。

而对于母婴、日用、食品来说,原本500以下的订单不需要征税。新税率相近12%的税收,跟一般进口的商品差价大幅缩小。“现在很难说哪个更便宜了。对他们的影响其实是挺大的。”牛文怡说。

但国内母婴电商平台蜜芽的创始人兼CEO刘楠不同意利空母婴的说法。但认为化妆品和轻奢将收到打击:“最利空的是百元以内的韩国化妆品,从免税到32.9%的税,以及2000元以上的品类如轻奢,例如哪些保税区自营备货的巴宝莉风衣和包包们。”

这次税率调整影响比较小的则是保健品和高单价的护肤品。牛文怡认为,保健品的税率调整到11.9%,但是由于保健品无法通过一般贸易进入国内,而且大多数消费者有安全性的担忧,所以对价格并不十分敏感。高单价的护肤品虽然同样征税上涨,但是由于一般贸易要税率达到80%以上,价格方面仍占优势。

“而2000块以上的商品,现在就相当于完全不让进了。”牛文怡称,以往虽有限值,但是尚无明文规定,执行并不严格。但新税收政策落地后,企业如果通过“阳光清关”,一般贸易的税率会让跨境进口电商难以承受。“对于主要以这类商品为主的企业,除非完全转型,否则难以生存下来。”他说。

担忧“正面清单”

“但行业最担心的是正面清单,跟之前的负面清单相比,一个大门关闭开小窗一个是大门敞开设提示。”天猫国际对财新记者表示。

财政部在通知中指出,为满足日常征管操作需要,有关部门将制定《跨境电子商务零售进口商品清单》并另行公布。该清单被称为“正面清单”,业界认为可能是一份允许进口的类目范围。若果真如此,业界担忧可能造成进口商品同质化,,使竞争更加激烈,同时打击主打长尾商品的企业和平台。

但牛文怡认为不用对此过于悲观,他称:“政府的出发点是不希望有过多商品进入,影响到普通零售。跨境的本质还是国内还不能大量进口的货源,消费者通过跨境电商买到。从政策制定的角度来看,并不是要消费者更便宜的买到,而是要更便利的买到。对’正面名单’无需过度担忧。”

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